Titre :	Au coeur de la marque : les clés du management de la marque
Type de document :	Ouvrage
Auteurs :	Géraldine Michel, Auteur
Mention d'édition :	3e édition
Editeur :	Malakoff : Dunod
Année de publication :	2017
Collection :	Marketing/Communication
Importance :	230 p.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-077511-8
Langues :	Français (fre)
Catégories :	[Motbis 2025] communication en mercatique [Motbis 2025] croissance de l'entreprise [Motbis 2025] gestion commerciale [Motbis 2025] image publicitaire [Motbis 2025] marque commerciale [Motbis 2025] politique commerciale [Motbis 2025] relation inter-entreprises [Motbis 2025] stratégie d'entreprise [Motbis 2025] stratégie de la communication [Motbis 2025] support numérique [Motbis 2025] techniques commerciales [Motbis 2025] valeur : économie
Index. décimale :	VE-4 Marques, labels, appellations
Note de contenu :	Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s’appuyant sur de nombreux cas d’entreprises issues des secteurs B to C et B to B. Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l’ère digitale.

Au coeur de la marque : les clés du management de la marque [Ouvrage] / Géraldine Michel, Auteur  . -  3e édition . - Malakoff : Dunod, 2017 . - 230 p.. - (Marketing/Communication) .
ISBN : 978-2-10-077511-8
Langues : Français (fre)

Catégories :	[Motbis 2025] communication en mercatique [Motbis 2025] croissance de l'entreprise [Motbis 2025] gestion commerciale [Motbis 2025] image publicitaire [Motbis 2025] marque commerciale [Motbis 2025] politique commerciale [Motbis 2025] relation inter-entreprises [Motbis 2025] stratégie d'entreprise [Motbis 2025] stratégie de la communication [Motbis 2025] support numérique [Motbis 2025] techniques commerciales [Motbis 2025] valeur : économie
Index. décimale :	VE-4 Marques, labels, appellations
Note de contenu :	Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s’appuyant sur de nombreux cas d’entreprises issues des secteurs B to C et B to B. Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l’ère digitale.