Titre :	Marketing (plus) durable
Type de document :	Ouvrage
Auteurs :	Pierre Volle, Auteur ; John W. Schouten, Auteur
Editeur :	Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur
Année de publication :	2022
Importance :	304 p
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-8073-3551-6
Langues :	Français (fre)
Catégories :	[Motbis 2025] commercialisation [Motbis 2025] communication [Motbis 2025] développement durable [Motbis 2025] entreprise
Index. décimale :	VE-0 Généralités
Note de contenu :	Chapitre introductif. Vers une société durable 1. Un développement économique qui n'est pas tenable 2. Un développement humain qui n'est pas satisfaisant 3. Le développement durable comme réponse aux enjeux actuels 4. Structure de l'ouvrage 5. Contenu de l'ouvrage Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises 1. Le rôle des entreprises dans le développement durable 2. Comment la pratique du marketing peut-elle contribuer au développement durable ? Chapitre 2. Repenser le marketing à l’aune du développement durable 1. Distinguer le marketing durable des autres pratiques 2. Démontrer l'intérêt d'un marketing (plus) durable Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes 1. Transformer le modèle d'affaires pour créer de la valeur collective avec les parties prenantes 2. Créer de la valeur collective dans une économie circulaire Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l’organisation 1. Affirmer une raison d'être authentique et prendre des engagements crédibles 2. Transformer les modèles d'affaires autour des opportunités 3. Ajuster les capacités organisationnelles et tracer un chemin 4. Intégrer les enjeux de soutenabilité dans le marketing stratégique Chapitre 5. Construire des projets de marques durables 1. S'appuyer sur la raison d'être de l'entreprise pour faire évoluer l'identité des marques commerciales 2. Créer des associations à la marque avec le développement durable 3. Prendre position sur des enjeux sociétaux Chapitre 6. Élaborer des stratégies de marketing durable 1. Comprendre l'aspiration des clients à consommer de façon plus responsable 2. Mobiliser la segmentation pour élaborer des propositions de valeur et des offres associées 3. Cibler et positionner des offres (plus) durables Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables 1. Développer un produit / service (plus) durable 2. Conditionner de façon durable et responsable 3. Fixer les prix en intégrant les enjeux de soutenabilité 4. "Serviciser" les offres 5. Intégrer le développement durable dans les parcours Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l’entreprise 1. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de la sous-traitance 2. Réduire l'impact environnemental de la chaîne d'approvisionnement 3. Réduire l'impact environnemental de la commercialisation Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable 1. Prendre la parole sur un enjeu sociétal 2. Communiquer les impacts de façon responsable 3. Réduire l'empreinte environnementale du marketing digital 4. Promouvoir un usage durable des produits / services

Marketing (plus) durable [Ouvrage] / Pierre Volle, Auteur ; John W. Schouten, Auteur . - Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur, 2022 . - 304 p.
ISBN : 978-2-8073-3551-6
Langues : Français (fre)

Catégories :	[Motbis 2025] commercialisation [Motbis 2025] communication [Motbis 2025] développement durable [Motbis 2025] entreprise
Index. décimale :	VE-0 Généralités
Note de contenu :	Chapitre introductif. Vers une société durable 1. Un développement économique qui n'est pas tenable 2. Un développement humain qui n'est pas satisfaisant 3. Le développement durable comme réponse aux enjeux actuels 4. Structure de l'ouvrage 5. Contenu de l'ouvrage Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises 1. Le rôle des entreprises dans le développement durable 2. Comment la pratique du marketing peut-elle contribuer au développement durable ? Chapitre 2. Repenser le marketing à l’aune du développement durable 1. Distinguer le marketing durable des autres pratiques 2. Démontrer l'intérêt d'un marketing (plus) durable Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes 1. Transformer le modèle d'affaires pour créer de la valeur collective avec les parties prenantes 2. Créer de la valeur collective dans une économie circulaire Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l’organisation 1. Affirmer une raison d'être authentique et prendre des engagements crédibles 2. Transformer les modèles d'affaires autour des opportunités 3. Ajuster les capacités organisationnelles et tracer un chemin 4. Intégrer les enjeux de soutenabilité dans le marketing stratégique Chapitre 5. Construire des projets de marques durables 1. S'appuyer sur la raison d'être de l'entreprise pour faire évoluer l'identité des marques commerciales 2. Créer des associations à la marque avec le développement durable 3. Prendre position sur des enjeux sociétaux Chapitre 6. Élaborer des stratégies de marketing durable 1. Comprendre l'aspiration des clients à consommer de façon plus responsable 2. Mobiliser la segmentation pour élaborer des propositions de valeur et des offres associées 3. Cibler et positionner des offres (plus) durables Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables 1. Développer un produit / service (plus) durable 2. Conditionner de façon durable et responsable 3. Fixer les prix en intégrant les enjeux de soutenabilité 4. "Serviciser" les offres 5. Intégrer le développement durable dans les parcours Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l’entreprise 1. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de la sous-traitance 2. Réduire l'impact environnemental de la chaîne d'approvisionnement 3. Réduire l'impact environnemental de la commercialisation Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable 1. Prendre la parole sur un enjeu sociétal 2. Communiquer les impacts de façon responsable 3. Réduire l'empreinte environnementale du marketing digital 4. Promouvoir un usage durable des produits / services