La publicité est-elle toujours l'arme absolue ? : plaidoyer pour une communication efficace / Michel Hébert (1997)

Public ISBD Titre : La publicité est-elle toujours l'arme absolue ? : plaidoyer pour une communication efficace Type de document : Ouvrage Auteurs : Michel Hébert Editeur : Paris : Liaisons Année de publication : 1997 Importance : 174 p. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-87880-193-4 Prix : 123,2 Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] communication [Motbis 2025] consumérisme [Motbis 2025] mercatique [Motbis 2025] publicité Note de contenu : Introduction 1ère PARTIE : Du consommateur au consomexpert 1/ Le temps du consommateur 2/ La naissance du consomexpert 3/ Le consomexpert exige de l'affection 4/ Le consomexpert achète du sens 5/ Le consomexpert est cocréateur 6/ Le consomexpert est une experte 7/ Le consomexpert de publicité et le consomexpert de produit : 2 en 1 8/ Le consomexpert et la crise d'envie 9/ Le consomexpert se décolonise 10/ Le consomexpert a pris le pouvoir 2ème PARTIE : de la guerre à la guerilla 1/ Qu'est-ce que le business de guérilla ? 2/ L'opportunisme devient nécessité 3/ Le marketing de l'offre et le marketing de l'imagination 4/ Mort du mass marketing 3ème PARTIE : De la publicité à la communication transversale 1/ Il faut abattre les conventions 2/ Le retour des publicitaires dans le business 3/ Les nouvelles communications ? Conclusion La publicité est-elle toujours l'arme absolue ? : plaidoyer pour une communication efficace [Ouvrage] / Michel Hébert . - Paris : Liaisons, 1997 . - 174 p. ; 22 cm. ISBN : 978-2-87880-193-4 : 123,2 Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] communication [Motbis 2025] consumérisme [Motbis 2025] mercatique [Motbis 2025] publicité Note de contenu : Introduction 1ère PARTIE : Du consommateur au consomexpert 1/ Le temps du consommateur 2/ La naissance du consomexpert 3/ Le consomexpert exige de l'affection 4/ Le consomexpert achète du sens 5/ Le consomexpert est cocréateur 6/ Le consomexpert est une experte 7/ Le consomexpert de publicité et le consomexpert de produit : 2 en 1 8/ Le consomexpert et la crise d'envie 9/ Le consomexpert se décolonise 10/ Le consomexpert a pris le pouvoir 2ème PARTIE : de la guerre à la guerilla 1/ Qu'est-ce que le business de guérilla ? 2/ L'opportunisme devient nécessité 3/ Le marketing de l'offre et le marketing de l'imagination 4/ Mort du mass marketing 3ème PARTIE : De la publicité à la communication transversale 1/ Il faut abattre les conventions 2/ Le retour des publicitaires dans le business 3/ Les nouvelles communications ? Conclusion

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
77008561	VD-1006	Livre	Salle de lecture	Documentaires	Disponible

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