Etudes de marchés ; Méthodes et outils / Martine Gauthy-Sinéchal ; Marc Vandercammen ; Roland Saintrond (1998)

Public ISBD Titre : Etudes de marchés ; Méthodes et outils Type de document : Ouvrage Auteurs : Martine Gauthy-Sinéchal ; Marc Vandercammen ; Roland Saintrond Editeur : Bruxelles : De Boeck université Année de publication : 1998 Importance : 448 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-2928-6 Prix : 202,4 Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] analyse des données [Motbis 2025] enquête [Motbis 2025] enquête sociologique [Motbis 2025] étude de marché [Motbis 2025] information [Motbis 2025] mercatique [Motbis 2025] recherche documentaire Note de contenu : 1ère PARTIE : Recherche marketing et études de marchés 1/ Définitions et historique 2/ Etudes de marchés et marketing mix 3/ Recherche marketing et méthode scientifique 4/ Rôle de la recherche marketing 5/ Importance de la recherche marketing 2ème PARTIE : Système d'information marketing et recherche marketing 1/ Système d'information marketing 2/ Objectifs d'un système d'information marketing 3/ Contenu d'un système d'information marketing 4/ Acteurs d'un système d'information marketing 5/ Outils et technologies d'un système d'information marketing 3ème PARTIE : Typologie et étapes du processus de recherche 1/ Typologie des études 2/ Etapes du processus de recherche 3/ Contenu d'une proposition d'études 4/ Réalisation d'une étude 5/ Code déontologique 4ème PARTIE : Etudes des sources secondaires ou recherche documentaire 1/ Importance de la recherche documentaire 2/ Sources des données secondaires 3/ Cheminement de la recherche documentaire 4/ Etude des sources internes 5/ Etude des sources externes 6/ Critères d'évaluation des données secondaires 7/ Avantages et limites des études documentaires 5ème PARTIE : Etudes de marchés qualitatives 1/ Origine des études qualitatives 2/ Définition et caractéristiques 3/ Champ d'application et situation d'utilisation 4/ Méthodes 5/ Techniques d'investigation 6/ Guide d'animation ou d'entretien 7/ Outils d'analyse 8/ Rapport de synthèse 9/ Avantages et limites des méthodes d'analyse qualitative 6ème PARTIE : Etudes par observation 1/ Définition 2/ Techniques d'observation 3/ Avantages et limites des études par observation 7ème PARTIE : Etudes par expérimentation 1/ Introduction 2/ Modèle expérimental 3/ Notion de causalité 4/ Plans informels 5/ Expérimentation formelle 6/ Conditions de validité 7/ Avantages et limites des études par expérimentation 8ème PARTIE : Etudes quantitatives par interrogation 1/ Etapes et recherches préliminaires 2/ Recueil des données 9ème PARTIE : Questionnaire 1/ Place du questionnaire dans l'enquête quantitative 2/ Etapes d'une enquête par questionnaire 3/ Choix des thèmes et des questions 4/ Formulation des question 5/ Rédaction du questionnaire 6/ Test du questionnaire 7/ Questionnaire définitif 10ème PARTIE : Population et échantillon 1/ Univers de référence 2/ Construction de l'échantillon 3/ Echantillons probalistes 4/ Echantillons non-probalistes ou empiriques 5/ Choix d'une méthode d'échantilonnage 6/ Taille de l'échantillon 7/ Plan de sondage 11ème PARTIE : Enquêteur et travail sur le terrain 1/ Qualités d'un enquêteur 2/ Critères de sélection d'un candidat enquêteur 3/ Briefing 4/ Réalisation matérielle de l'enquête 12ème PARTIE : Analyse des données d'enquête 1/ Des données aux résultats 2/ Contrôle des informations recueillies 3/ Encodage et cofdification des questionnaires 4/ Plan de dépouillement ou de tri 5/ Traitement informatisé des données 6/ Analyse des données 7/ Sources d'erreurs 8/ Rapport d'enquête et présentation des résultats 13ème PARTIE : Marchés des études 1/ Approche quantitative 2/ Approche qualitative 3/ Avenir des études de marchés Etudes de marchés ; Méthodes et outils [Ouvrage] / Martine Gauthy-Sinéchal ; Marc Vandercammen ; Roland Saintrond . - Bruxelles : De Boeck université, 1998 . - 448 p. ; 24 cm. ISBN : 978-2-8041-2928-6 : 202,4 Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] analyse des données [Motbis 2025] enquête [Motbis 2025] enquête sociologique [Motbis 2025] étude de marché [Motbis 2025] information [Motbis 2025] mercatique [Motbis 2025] recherche documentaire Note de contenu : 1ère PARTIE : Recherche marketing et études de marchés 1/ Définitions et historique 2/ Etudes de marchés et marketing mix 3/ Recherche marketing et méthode scientifique 4/ Rôle de la recherche marketing 5/ Importance de la recherche marketing 2ème PARTIE : Système d'information marketing et recherche marketing 1/ Système d'information marketing 2/ Objectifs d'un système d'information marketing 3/ Contenu d'un système d'information marketing 4/ Acteurs d'un système d'information marketing 5/ Outils et technologies d'un système d'information marketing 3ème PARTIE : Typologie et étapes du processus de recherche 1/ Typologie des études 2/ Etapes du processus de recherche 3/ Contenu d'une proposition d'études 4/ Réalisation d'une étude 5/ Code déontologique 4ème PARTIE : Etudes des sources secondaires ou recherche documentaire 1/ Importance de la recherche documentaire 2/ Sources des données secondaires 3/ Cheminement de la recherche documentaire 4/ Etude des sources internes 5/ Etude des sources externes 6/ Critères d'évaluation des données secondaires 7/ Avantages et limites des études documentaires 5ème PARTIE : Etudes de marchés qualitatives 1/ Origine des études qualitatives 2/ Définition et caractéristiques 3/ Champ d'application et situation d'utilisation 4/ Méthodes 5/ Techniques d'investigation 6/ Guide d'animation ou d'entretien 7/ Outils d'analyse 8/ Rapport de synthèse 9/ Avantages et limites des méthodes d'analyse qualitative 6ème PARTIE : Etudes par observation 1/ Définition 2/ Techniques d'observation 3/ Avantages et limites des études par observation 7ème PARTIE : Etudes par expérimentation 1/ Introduction 2/ Modèle expérimental 3/ Notion de causalité 4/ Plans informels 5/ Expérimentation formelle 6/ Conditions de validité 7/ Avantages et limites des études par expérimentation 8ème PARTIE : Etudes quantitatives par interrogation 1/ Etapes et recherches préliminaires 2/ Recueil des données 9ème PARTIE : Questionnaire 1/ Place du questionnaire dans l'enquête quantitative 2/ Etapes d'une enquête par questionnaire 3/ Choix des thèmes et des questions 4/ Formulation des question 5/ Rédaction du questionnaire 6/ Test du questionnaire 7/ Questionnaire définitif 10ème PARTIE : Population et échantillon 1/ Univers de référence 2/ Construction de l'échantillon 3/ Echantillons probalistes 4/ Echantillons non-probalistes ou empiriques 5/ Choix d'une méthode d'échantilonnage 6/ Taille de l'échantillon 7/ Plan de sondage 11ème PARTIE : Enquêteur et travail sur le terrain 1/ Qualités d'un enquêteur 2/ Critères de sélection d'un candidat enquêteur 3/ Briefing 4/ Réalisation matérielle de l'enquête 12ème PARTIE : Analyse des données d'enquête 1/ Des données aux résultats 2/ Contrôle des informations recueillies 3/ Encodage et cofdification des questionnaires 4/ Plan de dépouillement ou de tri 5/ Traitement informatisé des données 6/ Analyse des données 7/ Sources d'erreurs 8/ Rapport d'enquête et présentation des résultats 13ème PARTIE : Marchés des études 1/ Approche quantitative 2/ Approche qualitative 3/ Avenir des études de marchés

Exemplaires(2)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
000001257601	VE-2005	Livre	Salle de lecture	Documentaires	Disponible
77008957	VE-2006	Livre	Salle de lecture	Documentaires	Disponible

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