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1 vol (51 p.) Annexes Synthèse |
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Valrhona SAS, PME productrice de chocolat haut de gamme, a pour dessein d'être mondialement reconnue comme la référence du chocolat gastronomique par les professionnels artisans, les restaurateurs et les consommateurs fréquentant des circuits de distribution sélectifs.
D’envergure internationale, Valrhona voit ses résultats en constante progression sur le marché du chocolat haut de gamme. Cherchant à conserver et faire valoir auprès de sa clientèle son image artisanale, Valrhona se doit toutefois de mener de nombreux projets d'amélioration permanente pour répondre à ses exigences de croissance en France et à l'export.
Face à des concurrents toujours plus actifs, les dirigeants de Valrhona ont été amené à réfléchir sur les différentes possibilités de différenciation envisageables. Le mécénat est ainsi apparu comme un outil de communication hors-média utile, permettant la valorisation de l’image de la marque institutionnelle de Valrhona. |
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Ajouter le résultat dans votre panier Affiner la rechercheLa fondation Valrhona pour le gout, levier de la construction de l’image institutionnelle chez Valrhona (2006)
