| Titre : |
Marketing 3.0 : produits, clients, facteur humain |
| Type de document : |
Ouvrage |
| Auteurs : |
Philip Kotler, Auteur ; Hermawan Kartajaya, Auteur ; Iwan Setiawan, Auteur ; Marc Vandercammen, Auteur |
| Editeur : |
Bruxelles : De Boeck université |
| Année de publication : |
2012 |
| Collection : |
Perspectives Marketing |
| Importance : |
191 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-8041-7130-8 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
[Motbis 2025] comportement
|
| Note de contenu : |
Les changements liés aux nouvelles technologies de l’information, à l’évolution du climat, à la récente crise financière et à la globalisation conduisent à élaborer une nouvelle approche du Marketing. Après le Marketing 1.0 centré sur les produits, puis le Marketing 2.0 centré sur les clients, nous arrivons à l’ère du Marketing 3.0 centré sur l’humain. Il s’appuie sur les ordinateurs personnels à bas prix, les téléphones mobiles et l’Internet.
Par les réseaux sociaux et les blogs, les clients peuvent collaborer à la définition de nouveaux business models et deviennent une source d’innovation pour un Marketing sociétal. Le Marketing 3.0 est une approche collaborative, culturelle et spirituelle du Marketing. |
Marketing 3.0 : produits, clients, facteur humain [Ouvrage] / Philip Kotler, Auteur ; Hermawan Kartajaya, Auteur ; Iwan Setiawan, Auteur ; Marc Vandercammen, Auteur . - Bruxelles : De Boeck université, 2012 . - 191 p.. - ( Perspectives Marketing) . ISBN : 978-2-8041-7130-8 Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
[Motbis 2025] comportement
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| Note de contenu : |
Les changements liés aux nouvelles technologies de l’information, à l’évolution du climat, à la récente crise financière et à la globalisation conduisent à élaborer une nouvelle approche du Marketing. Après le Marketing 1.0 centré sur les produits, puis le Marketing 2.0 centré sur les clients, nous arrivons à l’ère du Marketing 3.0 centré sur l’humain. Il s’appuie sur les ordinateurs personnels à bas prix, les téléphones mobiles et l’Internet.
Par les réseaux sociaux et les blogs, les clients peuvent collaborer à la définition de nouveaux business models et deviennent une source d’innovation pour un Marketing sociétal. Le Marketing 3.0 est une approche collaborative, culturelle et spirituelle du Marketing. |
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