Optimiser la veille concurrentielle et gagner en réactivité / Coralie Devaux (2010)

Public ISBD Titre : Optimiser la veille concurrentielle et gagner en réactivité : de la théorie à la mise en place d'outils opérationnels Type de document : Memoire (MFE) Auteurs : Coralie Devaux, Auteur ; Estelle Maccagnoni, Directeur de thèse Editeur : Lyon : Isara Lyon Année de publication : 2010 Importance : 113 p Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] concurrence [Motbis 2025] étude de marché [Motbis 2025] industrie agroalimentaire [Motbis 2025] veille économique Note de contenu : Forte de sa position de leader sur le marché des compotes conditionnées en gourde, la société Materne, spécialiste de la transformation du fruit, doit s’adapter aux évolutions et exigences des marchés où elle est présente, face à un environnement concurrentiel toujours plus tendu. Dans ce contexte, avoir une bonne connaissance de ses concurrents est un enjeu majeur. L’objectif de ce document a été d’établir un état des lieux et un diagnostic sur l’efficacité de la veille concurrentielle au sein du service marketing de Materne afin d’identifier les optimisations à mettre en place pour rendre cette activité plus performante et gagner en réactivité. Une méthodologie spécifique a été suivie pour identifier les optimisations à prioriser. Ce document présente les nouveaux outils opérationnels mis en place ainsi que la mise en œuvre du projet au sein du service marketing, et conclut sur des recommandations à suivre pour le maintien de ses outils et les optimisations à poursuivre dans le futur. Organisme demandeur : Materne Optimiser la veille concurrentielle et gagner en réactivité : de la théorie à la mise en place d'outils opérationnels [Memoire (MFE)] / Coralie Devaux, Auteur ; Estelle Maccagnoni, Directeur de thèse . - Lyon : Isara Lyon, 2010 . - 113 p. Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] concurrence [Motbis 2025] étude de marché [Motbis 2025] industrie agroalimentaire [Motbis 2025] veille économique Note de contenu : Forte de sa position de leader sur le marché des compotes conditionnées en gourde, la société Materne, spécialiste de la transformation du fruit, doit s’adapter aux évolutions et exigences des marchés où elle est présente, face à un environnement concurrentiel toujours plus tendu. Dans ce contexte, avoir une bonne connaissance de ses concurrents est un enjeu majeur. L’objectif de ce document a été d’établir un état des lieux et un diagnostic sur l’efficacité de la veille concurrentielle au sein du service marketing de Materne afin d’identifier les optimisations à mettre en place pour rendre cette activité plus performante et gagner en réactivité. Une méthodologie spécifique a été suivie pour identifier les optimisations à prioriser. Ce document présente les nouveaux outils opérationnels mis en place ainsi que la mise en œuvre du projet au sein du service marketing, et conclut sur des recommandations à suivre pour le maintien de ses outils et les optimisations à poursuivre dans le futur. Organisme demandeur : Materne

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