Comment optimiser la réalisation des projets de visibilité zone de boost ? / Jean-Charles Vasseur (2008)

Public ISBD Titre : Comment optimiser la réalisation des projets de visibilité zone de boost ? Type de document : Memoire (MFE) Auteurs : Jean-Charles Vasseur, Auteur ; Christelle Finot, Directeur de thèse Editeur : Lyon : Isara Lyon Année de publication : 2008 Importance : 117 p Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] boisson gazeuse [Motbis 2025] étude de marché [Motbis 2025] marque commerciale [Motbis 2025] publicité Note de contenu : Dans un contexte d’accélération du changement des habitudes de consommation et de l’émergence de nouveaux concurrents sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool, Coca-Cola Entreprise doit en permanence s’adapter et continuer à satisfaire ses consommateurs. Cela passe par les « zones de boost » (zones dynamiques à fort potentiel de croissance) et le développement de la visibilité de la marque sur ces dernières. Tout au long de l’étude menée ici, nous tentons d’apporter des solutions à l’optimisation de la réalisation des projets de visibilité sur les « zones de boost ». La méthodologie adoptée a été d’effectuer des états des lieux du fonctionnement initial de la réalisation de ces projets et de la littérature en lien avec la visibilité de la marque et les outils de travail des agences de publicité. Au terme de l’étude, des voies d’optimisation repérées dans le suivi des projets et du budget, la fiche descriptive de projet et la construction du brief agence ont été mises en place, permettant de gagner en efficacité avec des économies de temps (temps d’exécution diminué de près de 70 %), la multiplication du nombre de visibilités (+ 197 % entre 2007 et 2008) et l’amélioration des créas des agences de publicité. Une étude complémentaire de mesure du retour sur investissements des visibilités a été effectuée et a montré qu’elles présentaient un intérêt en développant les ventes de formats nomades de boissons (+ 80 % entre avant et après installation de la visibilité). Organisme demandeur : Coca Cola Enterprises Comment optimiser la réalisation des projets de visibilité zone de boost ? [Memoire (MFE)] / Jean-Charles Vasseur, Auteur ; Christelle Finot, Directeur de thèse . - Lyon : Isara Lyon, 2008 . - 117 p. Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] boisson gazeuse [Motbis 2025] étude de marché [Motbis 2025] marque commerciale [Motbis 2025] publicité Note de contenu : Dans un contexte d’accélération du changement des habitudes de consommation et de l’émergence de nouveaux concurrents sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool, Coca-Cola Entreprise doit en permanence s’adapter et continuer à satisfaire ses consommateurs. Cela passe par les « zones de boost » (zones dynamiques à fort potentiel de croissance) et le développement de la visibilité de la marque sur ces dernières. Tout au long de l’étude menée ici, nous tentons d’apporter des solutions à l’optimisation de la réalisation des projets de visibilité sur les « zones de boost ». La méthodologie adoptée a été d’effectuer des états des lieux du fonctionnement initial de la réalisation de ces projets et de la littérature en lien avec la visibilité de la marque et les outils de travail des agences de publicité. Au terme de l’étude, des voies d’optimisation repérées dans le suivi des projets et du budget, la fiche descriptive de projet et la construction du brief agence ont été mises en place, permettant de gagner en efficacité avec des économies de temps (temps d’exécution diminué de près de 70 %), la multiplication du nombre de visibilités (+ 197 % entre 2007 et 2008) et l’amélioration des créas des agences de publicité. Une étude complémentaire de mesure du retour sur investissements des visibilités a été effectuée et a montré qu’elles présentaient un intérêt en développant les ventes de formats nomades de boissons (+ 80 % entre avant et après installation de la visibilité). Organisme demandeur : Coca Cola Enterprises

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