Communication de la nutrition sportive d'endurance / Lola Blouin (2024)

Public ISBD Titre : Communication de la nutrition sportive d'endurance : Le développement des partenaires et ventes Type de document : Memoire (MFE) Auteurs : Lola Blouin, Auteur ; Nicolas Maublanc, Directeur de thèse Année de publication : 2024 Importance : 61 p. Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] communication [Motbis 2025] management des équipes [Motbis 2025] nutrition [Motbis 2025] sport Note de contenu : L’entreprise AV sport distribution est une entreprise de distribution de nutrition sportive e-commerce à échelle nationale, au départ avec comme unique marque Nduranz, via le site internet Nduranz.fr. Ma mission a démarré dans l’objectif du lancement d’une nouvelle entité, sous le nom de Recharge.shop. Cette nouvelle entité a pour vocation de répondre aux enjeux qu’implique la nutrition sportive, à savoir répondre aux questions d'éducation, de communication et d’expériences clients pour le plus grand nombre de profils sportifs. La problématique a été traitée suivant plusieurs axes de travail. Premièrement, la rédaction d’articles afin de créer du contenu éducatif sur les sujets qui suscitent des questionnements chez les consommateurs (athlètes amateurs et/ou professionnels) mais aussi professionnels du sport tels que les coachs ou préparateurs physiques. Ces articles ont été intégrés au nouveau site internet lors de sa création. Cette veille permet une meilleure compréhension du domaine d’étude, du contexte actuel et des enjeux. Suite à cette première phase, un travail de sélection de gammes, de fournisseurs et de typologies de produits a été réalisé selon un cahier des charges précis, vecteur d’aides à la décision. Dans un deuxième temps, la conceptualisation et la rédaction d’un plan de communication qui ont défini la ligne directrice du projet. Enfin, la mise en place d'un système d'informations et de communications internes et externes afin de développer un système viable. Ces derniers ont permis de fournir la voie de développement des partenariats avec les athlètes amateurs/professionnels et professionnels du sport, les ventes et d’élargir le champ d'actions dans le domaine de la nutrition sportive. L’objectif était de créer et d’installer une communication durable permettant de faire grandir l’entité et de l’animer. Pour cela des outils de communications en interne et auprès de la communauté ont été mise en place suite à des analyses et des recommandations comme la mise en place d’un programme de fidélisation et amélioration du programme ambassadeur existant. La démarche de la promotion de l’entité avec un travail de communication digitale sur les réseaux sociaux, mailing mais aussi un plan de prospection et d’optimisation des informations délivrées pour les athlètes. Organisme demandeur : AV Sport Distribution Communication de la nutrition sportive d'endurance : Le développement des partenaires et ventes [Memoire (MFE)] / Lola Blouin, Auteur ; Nicolas Maublanc, Directeur de thèse . - 2024 . - 61 p. Langues : Français (fre) Catégories : [Motbis 2025] communication [Motbis 2025] management des équipes [Motbis 2025] nutrition [Motbis 2025] sport Note de contenu : L’entreprise AV sport distribution est une entreprise de distribution de nutrition sportive e-commerce à échelle nationale, au départ avec comme unique marque Nduranz, via le site internet Nduranz.fr. Ma mission a démarré dans l’objectif du lancement d’une nouvelle entité, sous le nom de Recharge.shop. Cette nouvelle entité a pour vocation de répondre aux enjeux qu’implique la nutrition sportive, à savoir répondre aux questions d'éducation, de communication et d’expériences clients pour le plus grand nombre de profils sportifs. La problématique a été traitée suivant plusieurs axes de travail. Premièrement, la rédaction d’articles afin de créer du contenu éducatif sur les sujets qui suscitent des questionnements chez les consommateurs (athlètes amateurs et/ou professionnels) mais aussi professionnels du sport tels que les coachs ou préparateurs physiques. Ces articles ont été intégrés au nouveau site internet lors de sa création. Cette veille permet une meilleure compréhension du domaine d’étude, du contexte actuel et des enjeux. Suite à cette première phase, un travail de sélection de gammes, de fournisseurs et de typologies de produits a été réalisé selon un cahier des charges précis, vecteur d’aides à la décision. Dans un deuxième temps, la conceptualisation et la rédaction d’un plan de communication qui ont défini la ligne directrice du projet. Enfin, la mise en place d'un système d'informations et de communications internes et externes afin de développer un système viable. Ces derniers ont permis de fournir la voie de développement des partenariats avec les athlètes amateurs/professionnels et professionnels du sport, les ventes et d’élargir le champ d'actions dans le domaine de la nutrition sportive. L’objectif était de créer et d’installer une communication durable permettant de faire grandir l’entité et de l’animer. Pour cela des outils de communications en interne et auprès de la communauté ont été mise en place suite à des analyses et des recommandations comme la mise en place d’un programme de fidélisation et amélioration du programme ambassadeur existant. La démarche de la promotion de l’entité avec un travail de communication digitale sur les réseaux sociaux, mailing mais aussi un plan de prospection et d’optimisation des informations délivrées pour les athlètes. Organisme demandeur : AV Sport Distribution

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