La publicité est-elle toujours l'arme absolue ? : plaidoyer pour une communication efficace [Ouvrage] /
Michel Hébert . -
Paris : Liaisons, 1997 . - 174 p. ; 22 cm.
ISBN : 978-2-87880-193-4 : 123,2
Langues : Français (
fre)
| Catégories : |
[Motbis 2025] communication
[Motbis 2025] consumérisme
[Motbis 2025] mercatique
[Motbis 2025] publicité
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| Note de contenu : |
Introduction
1ère PARTIE : Du consommateur au consomexpert
1/ Le temps du consommateur
2/ La naissance du consomexpert
3/ Le consomexpert exige de l'affection
4/ Le consomexpert achète du sens
5/ Le consomexpert est cocréateur
6/ Le consomexpert est une experte
7/ Le consomexpert de publicité et le consomexpert de produit : 2 en 1
8/ Le consomexpert et la crise d'envie
9/ Le consomexpert se décolonise
10/ Le consomexpert a pris le pouvoir
2ème PARTIE : de la guerre à la guerilla
1/ Qu'est-ce que le business de guérilla ?
2/ L'opportunisme devient nécessité
3/ Le marketing de l'offre et le marketing de l'imagination
4/ Mort du mass marketing
3ème PARTIE : De la publicité à la communication transversale
1/ Il faut abattre les conventions
2/ Le retour des publicitaires dans le business
3/ Les nouvelles communications ?
Conclusion |
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