Etudes de marché [Ouvrage] /
Jean-Luc Giannelloni ;
Eric Vernette . -
Paris : Vuibert, 2001 . - 587 p. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7117-7696-2 : 34
Langues : Français (
fre)
| Catégories : |
[Motbis 2025] analyse des données
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[Motbis 2025] gestion de l'entreprise
[Motbis 2025] mercatique
[Motbis 2025] projet d'entreprise
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| Index. décimale : |
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| Note de contenu : |
Introduction
1ère PARTIE : Réflexions prélables à l'étude
1/ Formulation du problème
2/ Etudes et analyses préliminaires
3/ Le projet d'étude
2ème PARTIE : Approches qualitatives
4 Techniques individuelles traditionnelles
5/ Techniques de groupe
6/ Techniques associatives
7/ Techniques de recherche du sens
3ème PARTIE : Approche quantitative
8/ Echantillonnage
9/ Construction du questionnaire
10/ Administration du questionnaire
11/ Analyse de base
12/ Tests statistiques
13/ Analyses d'association et de causalité
14/ Analyses multivariées
15/ L'expérience en marketing : collecte et traitement des données
4ème PARTIE : Conclusions et recommandations
1/ Présentation du rapport d'étude et mise en oeuvre
2/ Coût d'une étude |
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