Titre :	Côtes du Rhône : les actions de promotion en distribution moderne et traditionnelle
Type de document :	Memoire (MFE)
Auteurs :	Nicolas Imberti, Auteur ; Georges Auble, Directeur de thèse
Editeur :	Lyon : Isara Lyon
Année de publication :	2004
Importance :	244 p
Langues :	Français (fre)
Catégories :	[Motbis 2025] mercatique [Motbis 2025] promotion des ventes [Motbis 2025] surproduction
Note de contenu :	Introduction Première partie : le contexte I. Un contexte institutionnel fort A. Inter Rhône : fonctionnement et rôles B. Le service Marketing France : missions et composition II. Le contexte de production : une offre supérieure à la demande A. Structure de l'offre B. Distribution de la production III. Le contexte de commercialisation A. Des produits de meilleure qualité B. Une commercialisation bien partagée C. La grande distribution domine les autres circuits de distribution D. Une baisse des ventes synonyme de crise E. Une communication bridée par la loi Evin IV. L e contexte de consommation du vin de France A. En France, une mutation de la demande B. Une consommation qui reste très masculine C. Une population consommatrice vieillissante D. Une consommation de plus en plus occasionnelle E. Les consommateurs de demain en quête de simplicité et d'exotisme Deuxième partie : Stratégie marketing d'Inter Rhône I. Diagnostic : un deficit d'image et de notoriété auprès du consommateur A. Forces/faiblesses et opportunités/menaces de l'offre Côtes du Rhône (analyse SWOT) B. Barème Notoriété 2003 : le déficit d'mage et de notoriété se confirme II. Stratégie d'Inter Rhône A. Constats B. Problématique et stratégie C. Objectifs France III. Les moyens mis en oeuvre pour cette stratégie A. La Campagne Grand Public 2003 : capitaliser sur la marque collective "Côtes de Rhône" B. La segmentation des Côtes du Rhône régionaux : un projet innovant dans le monde du vin Troisième partie : les actions de promotion en distribution moderne et traditionnelle I. Les actions de promotion en grandes et moyennes surfaces A. Les actions de promotion/dégustation des Côtes du Rhône régionaux B. Les bons de réduction immédiate ; une action "push" destinée à augmenter les ventes II. Les actions de promotion en secteur traditionnel A. L'opération "Côtes du Rhône Villages" à Paris (avril 2004) B. L'oprération "trésors du Rhône" chez l'enseigne Nicolas III. Synthèse des recommandations concernant les actions de promotion présentées
Organisme demandeur :	Inter Rhône

Côtes du Rhône : les actions de promotion en distribution moderne et traditionnelle [Memoire (MFE)] / Nicolas Imberti, Auteur ; Georges Auble, Directeur de thèse . - Lyon : Isara Lyon, 2004 . - 244 p.
Langues : Français (fre)

Catégories :	[Motbis 2025] mercatique [Motbis 2025] promotion des ventes [Motbis 2025] surproduction
Note de contenu :	Introduction Première partie : le contexte I. Un contexte institutionnel fort A. Inter Rhône : fonctionnement et rôles B. Le service Marketing France : missions et composition II. Le contexte de production : une offre supérieure à la demande A. Structure de l'offre B. Distribution de la production III. Le contexte de commercialisation A. Des produits de meilleure qualité B. Une commercialisation bien partagée C. La grande distribution domine les autres circuits de distribution D. Une baisse des ventes synonyme de crise E. Une communication bridée par la loi Evin IV. L e contexte de consommation du vin de France A. En France, une mutation de la demande B. Une consommation qui reste très masculine C. Une population consommatrice vieillissante D. Une consommation de plus en plus occasionnelle E. Les consommateurs de demain en quête de simplicité et d'exotisme Deuxième partie : Stratégie marketing d'Inter Rhône I. Diagnostic : un deficit d'image et de notoriété auprès du consommateur A. Forces/faiblesses et opportunités/menaces de l'offre Côtes du Rhône (analyse SWOT) B. Barème Notoriété 2003 : le déficit d'mage et de notoriété se confirme II. Stratégie d'Inter Rhône A. Constats B. Problématique et stratégie C. Objectifs France III. Les moyens mis en oeuvre pour cette stratégie A. La Campagne Grand Public 2003 : capitaliser sur la marque collective "Côtes de Rhône" B. La segmentation des Côtes du Rhône régionaux : un projet innovant dans le monde du vin Troisième partie : les actions de promotion en distribution moderne et traditionnelle I. Les actions de promotion en grandes et moyennes surfaces A. Les actions de promotion/dégustation des Côtes du Rhône régionaux B. Les bons de réduction immédiate ; une action "push" destinée à augmenter les ventes II. Les actions de promotion en secteur traditionnel A. L'opération "Côtes du Rhône Villages" à Paris (avril 2004) B. L'oprération "trésors du Rhône" chez l'enseigne Nicolas III. Synthèse des recommandations concernant les actions de promotion présentées
Organisme demandeur :	Inter Rhône