Marketing stratégique et opérationnel ; Du marketing à l'orientation - marché [Ouvrage] /
Jean-Jacques Lambin ;
Chantal Moerloose . -
Malakoff : Dunod, 2008 . - 518 p. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-10-052137-1 : 46
Langues : Français (
fre)
| Catégories : |
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| Note de contenu : |
1/LE NOUVEAU ROLE DU MARKETING
- Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie
- Les nouveaux défis pour le marketing
2/LA COMPREHENSION DU COMPORTEMENT DU DROIT
- La compréhension des besoins du client
- L'analyse du processus de réponse du client
- Le système d'information marketing
3/L'ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING
- L'analyse des besoins par la segmentation
- L'analyse de l'attractivité des segments
- L'analyse de la compétitivité sur les segments
- Le choix de ciblage et de positionnement
- Le choix d'une stratégie de marketing
- Les nouveaux produits
4/LA MISE EN OEUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL
- La marque
- La distribution
- Le prix
- La communication
- Le plan marketing |
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